2015別克S彎公關傳播


別克S彎挑戰賽自2009年啟動,堪稱國內規模最大的汽車場地挑戰賽之一。2015年,為提升S彎熱度,朗知傳媒邀請同濟大學和中央美院學生采用光影改裝車輛的創意手法進行PK,雙方各打造一臺“光之戰車”,參加挑戰賽。雙方導師分別是畢業于同濟大學的汽車圈網紅童濟仁,以及中央美院客座教授王洪浩。

“南北汽車人攜手南北兩大頂級高校接招,‘光之戰車’改裝南北之戰激情點燃”傳遍社交媒體,為別克s彎挑戰賽吸引了更多新生代的目光。在北京站比賽前,有“二環十三郎”之稱的陳震也發微博預熱活動,號召粉絲加入別克s彎挑戰賽活動中。他親臨現場參加比賽并給獲獎選手頒獎。

該項目執行完畢時,共收集到媒體報道250篇,總閱讀量1,180,000+。通過對別克S彎多層次的公關傳播,以及多樣化的事件入口和洞察方式,制造了一場有關造車、駕車、觀車、評車的場景革命,使別克S彎成為中國汽車文化傳播的典型案例。

2016年6月,該案例斬獲第16屆IAI國際廣告獎案例類/社會化營銷類優秀獎。